Youtube thông báo loại bỏ tab “Trending” từ ngày 21/07

Vậy là sau gần một thập kỷ gắn bó, YouTube đã chính thức đưa ra thông báo về việc sẽ “khai tử” tab Thịnh hành (Trending) trên toàn cầu, bắt đầu từ ngày 21/07/2025. Đây được xem là một bước đi chiến lược, đánh dấu sự thay đổi lớn trong cách nền tảng này. Định hình xu hướng và cách người dùng khám phá nội dung.

Đối với cộng đồng người dùng và đặc biệt là các nhà sáng tạo nội dung, các thương hiệu tại Việt Nam, nơi mà “top trending” từ lâu đã trở thành một “thước đo vàng” cho sự thành công của một sản phẩm, thông báo này chắc chắn sẽ tạo ra những làn sóng thảo luận sôi nổi.

Vì sao tab “trending” không còn “thịnh hành” ở thời điểm hiện tại?

Theo thông báo từ YouTube, quyết định này không hề đột ngột mà dựa trên sự thay đổi trong hành vi của người dùng. Có thể thấy rõ một vài lý do chính đằng sau động thái này:

Sự thay đổi trong thói quen khám phá nội dung: Lượng người dùng truy cập trực tiếp vào tab Thịnh hành đã giảm đáng kể trong suốt 5 năm qua. Giờ đây, khán giả có xu hướng khám phá video mới thông qua trang chủ được cá nhân hóa, gợi ý từ thuật toán, video Shorts, hoặc qua tab “Khám phá” (Explore).

Xu hướng không còn là một “bảng tổng”: Khái niệm “xu hướng” đã trở nên đa dạng và phân mảnh hơn. Thay vì một vài video viral thống trị, giờ đây có vô số các “vi xu hướng” (micro-trend) diễn ra song song trong nhiều cộng đồng khác nhau. Một tab Thịnh hành chung không còn phản ánh chính xác bức tranh toàn cảnh này.

Sự trỗi dậy của các nền tảng video ngắn: Sự bùng nổ của TikTok và chính YouTube Shorts đã làm thay đổi cách người dùng tiêu thụ nội dung, ưu tiên những video ngắn và các xu hướng diễn ra nhanh chóng

Mục thịnh hành được thay thế bằng bảng xếp hạng (Youtube Charts)

Việc YouTube chính thức “khai tử” tab Thịnh hành có lẽ không phải là một thông tin gây tiếc nuối cho phần lớn cộng đồng sáng tạo. Trên thực tế, tính năng này từ lâu đã phải đối mặt với nhiều chỉ trích về sự thiếu công bằng.

Nhiều nhà sáng tạo độc lập cho rằng sân chơi này không hề bình đẳng, khi thuật toán của YouTube dường như luôn ưu ái các thương hiệu lớn. Video của họ phải đạt một ngưỡng lượt xem cao hơn đáng kể mới có cơ hội xuất hiện. Chính điều này đã khiến trang Thịnh hành dần mất đi giá trị cốt lõi, không còn phản ánh chính xác và tự nhiên những gì đang thực sự tạo nên xu hướng trên nền tảng.

Để thay thế, YouTube đang mở ra một kỷ nguyên khám phá nội dung mới, hiệu quả hơn cho cả người xem và nhà sáng tạo:

Dành cho người xem: Trải nghiệm tìm kiếm nội dung sẽ được cá nhân hóa tối đa qua các gợi ý trên trang chủ. Đồng thời, Bảng xếp hạng YouTube (YouTube Charts) sẽ là công cụ đắc lực để theo dõi xu hướng theo từng danh mục cụ thể như âm nhạc, podcast hay trailer phim.

Dành cho nhà sáng tạo: Thay vì chạy theo một mục tiêu chung chung, giờ đây các nhà sáng tạo được khuyến khích sử dụng Tab Ý tưởng (Inspiration Tab) ngay trong YouTube Studio. Đây là một công cụ mạnh mẽ, vận hành bởi AI, chuyên cung cấp những gợi ý nội dung sáng tạo và phù hợp với chính đối tượng khán giả của kênh.

Youtube thay đổi chiến lược: Tập trung cá nhân hoá và cộng đồng

Việc YouTube chính thức khai tử tab Thịnh hành (Trending) không chỉ là một thay đổi về giao diện, mà là một tín hiệu chiến lược vang dội, định hình lại sân chơi cho cả người dùng và nhà sáng tạo. Nền tảng này đang quyết đoán dịch chuyển khỏi phương pháp tiếp cận đại chúng “một cho tất cả” để tiến vào một kỷ nguyên mới: nơi trải nghiệm khám phá nội dung (content discovery) được dẫn dắt hoàn toàn bởi thuật toán cá nhân hóa và sức mạnh kết nối của các cộng đồng ngách (niche).

Động thái này không hề đơn lẻ, nó phản ánh một xu hướng toàn cầu đang thống trị các mạng xã hội, từ TikTok đến Instagram. Trang “Dành cho bạn” (For You page) với nội dung được “đo ni đóng giày” cho từng cá nhân đã chứng minh được hiệu quả vượt trội, khiến các bảng xếp hạng “trending” chung trở nên lỗi thời. Tương lai của việc khám phá nội dung không còn là việc đám đông cùng xem một thứ, mà là tạo ra hàng triệu hành trình khám phá độc nhất, giúp mỗi người dùng tìm thấy chính xác những nội dung cộng hưởng sâu sắc với sở thích và đam mê riêng của mình.

Kết luận

Sự cập nhật này được cho là sẽ giúp YouTube cá nhân hóa sâu sắc hơn hành trình khám phá nội dung của người xem, đồng thời là một bước đi linh hoạt để đáp ứng bối cảnh tiêu thụ video không ngừng thay đổi.

Liên hệ CleverGroup HCM để tìm hiệu thêm về dịch vụ quảng cáo Youtube

Đọc thêm: Dịch vụ quảng cáo Youtube: Chi tiết dành cho người mới