Nhìn Lại Tết 2025 & Công Thức Chiến Dịch Tết 2026

Marketing

Tết luôn là thời điểm vàng để các thương hiệu kết nối cảm xúc và thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn trong chi tiêu, “cuộc chơi Tết” đòi hỏi doanh nghiệp phải đổi mới cách tiếp cận.
Dựa trên Báo cáo Winning Tết 2026 của YouNet Media, bài viết này sẽ cùng bạn nhìn lại mùa Tết 2025 để rút ra công thức chiến dịch hiệu quả cho Tết 2026, sẵn sàng giúp thương hiệu “bứt phá doanh số – chạm cảm xúc khách hàng”.

1. Nhìn lại mùa Tết 2025 – Khi thị trường sôi động nhưng người tiêu dùng thay đổi

1.1. Tết 2025 – Mùa Tết nhiều thách thức

Bối cảnh kinh tế biến động khiến người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn, song điều đó không làm giảm sức nóng của các chiến dịch Tết.
Theo YouNet Media, mùa Tết 2025 ghi nhận hơn 132 chiến dịch được triển khai, nhưng mức độ thảo luận giảm 50% so với năm 2024. Dù vậy, các thương hiệu vẫn thể hiện sự linh hoạt trong cách kết nối, tập trung nhiều hơn vào cảm xúc, giá trị gia đình và ý nghĩa “đoàn viên”.

1.2. Tết 2025 – Mùa Tết nhiều thách thức nhưng khởi động sớm và sôi động

Một điểm đáng chú ý của mùa Tết 2025 là các thương hiệu khởi động chiến dịch sớm hơn hẳn, trung bình 2 tháng trước Tết Dương lịch.
Ngay từ đầu tháng 11/2024, nhiều hoạt động ra mắt bao bì Tết, sự kiện âm nhạc và MV Tết đã được tung ra, giúp “làm nóng” không khí truyền thông.

Theo báo cáo từ YouNet Media:

Tết Dương lịch là giai đoạn “booming” – đỉnh cao thảo luận với hơn 1 triệu lượt mentions, khi hàng loạt thương hiệu như Tiger, Heineken, Zalopay, Red Bull, OMO… đồng loạt tổ chức các sự kiện lớn như Tiger Remix, Heineken Countdown, Larue Lumifest.
Giữa tháng 12/2024 đến 10 ngày trước Tết Dương là thời điểm “vàng” cho các hoạt động promotion, flash sale và countdown campaign, đặc biệt với ngành FMCG, F&B, bán lẻ và TMĐT.
Sau Tết, các thương hiệu duy trì tương tác bằng minigame và hoạt động CSR, điển hình là chương trình “Xin Thưởng” – hợp tác giữa OMO x An Trương x Hoà Minzy, lan tỏa thông điệp “kiên trì” đầy nhân văn.

Nhờ triển khai sớm và đầu tư đa dạng điểm chạm, mùa Tết 2025 vẫn giữ được “nhiệt” truyền thông, dù sức cạnh tranh và ngân sách của các thương hiệu có phần thận trọng hơn.

1.3. Những ngành hàng chiếm sóng mạnh nhất

Top 3 ngành nổi bật trong mùa Tết 2025 gồm:

Đồ uống có cồn & không cồn (Alcohol – Non-Alcohol) với loạt chiến dịch hoành tráng: Tiger Remix, Heineken Countdown, Red Bull “Vững bản lĩnh, năm mới húc tới đi”.
Ngành Sữa và Chăm sóc gia đình tiếp tục giữ vững vị thế với các thông điệp gắn kết và tri ân.
Ngành Snack & Thực phẩm ăn liền tăng trưởng thảo luận tới 127% so với 2024, với những chiến dịch sáng tạo từ KitKat, Danisa, Omeli…

Tổng cộng, 10 ngành hàng hàng đầu đã chiếm hơn 97% tổng thảo luận trên mạng xã hội – minh chứng cho sức ảnh hưởng của các thương hiệu trong mùa cao điểm này.

1.4. Thông điệp truyền thông nổi bật – “Tết là về nhà, là khởi đầu mới, là biết ơn”

Báo cáo chỉ ra 4 nhóm insight platform chính chi phối toàn bộ các chiến dịch:

Celebration – Tết là ăn mừng, lễ hội, tận hưởng.
Homing – Tết là trở về, đoàn viên, sẻ chia.
New Beginning – Tết là khởi đầu mới, niềm tin và hi vọng.
Appreciation – Tết là tri ân, biết ơn và gắn kết.

Các thương hiệu như TikTok Shop, Tiger, Heineken, Zalopay, Lifebuoy, OMO, Pepsi, Coca-Cola đều khai thác sâu các insight này qua MV, Livestream, Minigame, CSR và công nghệ AR/AI, giúp tạo nên mùa Tết “ít ồn ào nhưng nhiều chiều sâu cảm xúc”.

1.5. Bài học từ mùa Tết 2025

Thời điểm triển khai sớm (từ giữa tháng 12) giúp chiến dịch chiếm ưu thế “nhận diện đầu mùa”.
Gamification & Livestream Commerce là “vũ khí” tạo tương tác mạnh nhất.
Công nghệ AR, AI và nội dung cá nhân hóa giúp thương hiệu gần gũi hơn với người dùng.
CSR nhân văn trở thành “điểm chạm cảm xúc” tạo thiện cảm dài lâu.

Tết 2025 đã cho thấy một bức tranh marketing đang chuyển dịch — từ ồn ào thương mại sang trải nghiệm ý nghĩa và gắn kết thật.

2. Công thức chiến dịch Tết 2026 – Bứt phá doanh số từ insight và xu hướng

Từ phân tích dữ liệu và xu hướng tiêu dùng, báo cáo Winning Tết 2026 gợi mở “công thức chiến dịch Tết hiệu quả” cho thương hiệu:

2.1. 4T Formula – Công thức 4T cho mùa Tết bứt phá

1. Timing – Thời điểm

Chia chiến dịch thành 4 giai đoạn chiến lược:

Giai đoạn khởi động (Oct – Mid Dec): Ra mắt bao bì, teaser, hoạt động social sớm.
Giai đoạn tăng tốc (Mid Dec – Mid Jan): MV Tết, KOL/Influencer content, thử thách TikTok.
Giai đoạn bứt phá (2 tuần cận Tết): Countdown show, minigame, flash sale đa kênh.
Giai đoạn duy trì (After Tết): Re-up, recap, user-generated content.

2. Theme – Thông điệp

Xây dựng thông điệp xoay quanh 4 trụ cảm xúc: Ăn mừng – Về nhà – Khởi đầu – Tri ân, giúp thương hiệu dễ dàng kết nối cảm xúc và phù hợp với đa dạng ngành hàng.

3. Touchpoint – Điểm chạm

Tối ưu chiến dịch đa kênh:

Digital: TikTok, YouTube, Facebook, Zalo OA, Livestream E-commerce.
Offline: Countdown show, sự kiện trải nghiệm, activation tại điểm bán.
Earned Media: KOL/Influencer, UGC (nội dung do người dùng tạo), PR báo chí.

4. Trend – Xu hướng

Tết 2026 dự báo sẽ bùng nổ các yếu tố:

AI/AR/VR Marketing: Ứng dụng công nghệ tạo trải nghiệm tương tác (Zalopay AI Photo, Heineken AR Filter).
Gamification Marketing: Game hoá chiến dịch để tăng tỷ lệ tham gia.
Music & Dance Challenge: Kết hợp nhạc Tết, thử thách CapCut/TikTok.
Data-driven Marketing: Cá nhân hoá trải nghiệm dựa trên dữ liệu hành vi người dùng.

3. Tết 2026 – Cơ hội “vàng” để thương hiệu bứt phá doanh số

Dù thách thức cạnh tranh ngày càng cao, Tết vẫn là mùa “vàng” nếu doanh nghiệp:

Hiểu rõ insight người tiêu dùng,
Ứng dụng xu hướng digital mới,
Và triển khai chiến dịch sáng tạo, giàu cảm xúc.

Các ngành hàng như Bia, Đồ uống không cồn, Sữa, TMĐT, Ví điện tử được dự đoán tiếp tục dẫn đầu cuộc đua thảo luận trên mạng xã hội.

Để “chiến thắng mùa Tết 2026”, thương hiệu cần một đối tác truyền thông am hiểu dữ liệu, sáng tạo trong chiến lược và linh hoạt trong triển khai.

Nguồn thông tin và số liệu dựa trên Báo cáo Winning Tết 2026 của YouNet Media

CleverGroup – Đối tác Digital Marketing toàn diện cho chiến dịch Tết 2026

Với kinh nghiệm đồng hành cùng hàng trăm thương hiệu qua các mùa Tết, CleverGroup mang đến hệ sinh thái giải pháp Digital Marketing:
Chiến lược truyền thông – media plan hiệu quả.
Sản xuất nội dung sáng tạo, viral.
Triển khai quảng cáo đa nền tảng (TikTok, Meta, Google, Programmatic).
Đo lường, tối ưu hiệu suất theo dữ liệu thực.

🎯 Cùng CleverGroup – Khơi nguồn cảm xúc, bứt phá doanh số mùa Tết 2026.